FOREVER: Wie Generative KI hilft, einen Duft erlebbar zu machen.
Wie macht man einen Duft sichtbar? Wie erzählt man die Geschichte eines olfaktorischen Erlebnisses in Bildern, bevor der erste Flakon gefüllt ist? Genau diese Frage stand im Mittelpunkt des Projekts FOREVER.
eyeye hat die Möglichkeiten Generativer KI genutzt, um ein sinnliches, emotionales Duftkonzept visuell zu übersetzen. Es ging dabei nicht nur um ästhetische Bilder, sondern um emotionales Storytelling. Um Bilder, die so kraftvoll sind, dass sie den Duft erlebbar machen. Die zentrale Frage: Kann KI das leisten? Und wie setzt man sie so ein, dass sie nicht zur seelenlosen Effizienzmaschine wird, sondern als kreatives Werkzeug dient?
Das Projekt FOREVER
FOREVER ist ein Konzept, das Zeitlosigkeit, Sehnsucht und Beständigkeit vereint – Werte, die auch in der visuellen Übersetzung spürbar sein sollten. Der Film erzählt eine berührende Geschichte über Freundschaft, Hoffnung und die Magie des Frühlings.
Die Begegnung zweier junger Männer, die Erinnerung eines alten Malers und die Metapher eines Duftflakons verbinden sich zu einer Geschichte über die Faszination des Neuen, die Schönheit und die Unvergänglichkeit besonderer Momente. Die Herausforderung bestand darin, eine Bildwelt zu schaffen, die so glaubwürdig und stark ist, dass sie selbst „duftet“: Sie sollte Assoziationen, Erinnerungen und Gefühle hervorrufen.
Unser Ansatz
eyeye betrachtet die Generative KI als Werkzeug. Kreativität, Markenverständnis und Storytelling bleiben in menschlicher Hand.
Für FOREVER haben wir eine Vielzahl von Tools kombiniert, darunter:
– ChatGPT (Promptoptimierung)
– Suno, ElevenLabs (Audio und Stimmen)
– ImagineArt, Midjourney (Bildgenerierung)
– Kling, RunwayML, Freepik, Google Veo, Higgsfield, Minimax (Motion)
– Topaz Labs, Krea (Skalierung)
Das Projekt wurde in seiner Gesamtheit mit Generativer KI gestaltet. Das Ergebnis erscheint so realistisch, dass die Technologie als Mittel kaum mehr erkennbar ist. FOREVER zeigt eindrucksvoll, wie eyeye Generative KI als kreatives Werkzeug einsetzt, um echte Emotionen zu transportieren. Das Projekt entstand im Rahmen einer Markenentwicklung für ein neues Parfum.
Workflow und kreative Steuerung
Der kreative Prozess begann mit der Entwicklung eines Narrativs. Einer Geschichte, die das Wesen des Duftes einfängt. Erste visuelle Ideen wurden mit Midjourney entwickelt, die dann in diversen Motion Tools in Bewegung versetzt wurden. Veo 2 von Google erwies sich in unserem Workflow als die effizienteste und effektivste Anwendung. Besonders wichtig für das weitere Vorgehen: Das Zusammenspiel der Tools war kein Selbstläufer. Jedes Zwischenergebnis wurde kritisch geprüft, kuratiert und bei Bedarf nachjustiert.
Gerade die Balance zwischen Mensch und Maschine war entscheidend. Während die KI Tempo, Vielfalt und überraschende Ansätze lieferte, brachte das Team Feingefühl, Markenverständnis und emotionale Tiefe ein. Erst diese Verbindung machte aus KI-Rohmaterial ein authentisches, berührendes Markenerlebnis.
Herausforderungen und Learnings
Die Arbeit mit KI brachte spannende Fragen mit sich:
– Wie schafft man ästhetische, glaubwürdige Bilder, die nicht künstlich oder generisch wirken?
– Können KI-generierte Bilder stark genug sein, um etwas Unsichtbares wie einen Duft zu transportieren?
– Wie bringt man Emotionalität und Storytelling hinein, ohne dass es austauschbar wirkt?
Unsere Learnings: KI liefert überraschende, manchmal geradezu magische Ansätze. Aber das emotionale Fine-Tuning, die markenprägende Schärfung und die dramaturgische Klammer kommen vom Menschen. Genau hier liegt die Stärke eines Studios wie eyeye, das Technologie nicht als Selbstzweck, sondern als Werkzeug versteht.
Stills aus dem Konzeptfilm FOREVER. Das Branding ist minimalistisch, trotzdem aufmerksamkeitsstark. Es besticht durch eine klare Bildsprache, ästhetische Präzision und eine überzeugende Verbindung von generativer KI und kreativem Feingefühl.
Das Ergebnis
Das finale Video ist hier auf unserer Website zu sehen. Es erzählt eine poetische, visuelle Geschichte, die den Duft erfahrbar macht. Stills aus dem Clip zeigen, wie aus KI-generierten Rohmaterialien ein eigenständiges Markenbild entstehen kann.
Ausblick: Trends in Generativer KI
Generative KI entwickelt sich rasant weiter. Gerade in der Markenkommunikation eröffnen sich ständig neue Möglichkeiten. Tools werden präziser, Bild- und Audioqualität steigen, und Motion-Modelle ermöglichen komplexere, immersivere Erlebnisse.
Kreativkonzepte, die in Marktforschung und Tests gehen, sind heute dank Generativer KI deutlich näher am möglichen finalen Ergebnis. Das macht Feedback belastbarer und hilft, bereits vor aufwendigen Produktionen fundierte Entscheidungen zu treffen. So werden Ressourcen gezielter eingesetzt und die Erfolgschancen am Markt steigen. Was aus unserer Sicht besonders relevant für Unternehmen ist, die testen lassen, um wirtschaftliche Risiken zu minimieren.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Generative KI strategisch und kreativ für Ihre Marke nutzen können? Lassen Sie uns darüber sprechen. Wir zeigen Ihnen, wie eyeye KI als Werkzeug für wirkungsvolle Markenkommunikation einsetzt.
eyeye: Any Intelligence. Make it Yours.
Über eyeye
eyeye ist Werbeagentur, modernes Labor und traditionelle Werkstatt zugleich. Hier entstehen durch die Verschmelzung von Kreativität und Künstlicher Intelligenz (KI) außergewöhnliche Marken und Werbekampagnen. Ob kleines Unternehmen oder Global Player, wir glauben daran, dass jeder die Kraft der Digitalisierung für sich nutzen kann, um den Anforderungen eines sich stetig wandelnden Marktes gerecht zu werden.
Als erfahrene Werbeagentur begleiten wir Unternehmen auf ihrem Weg in die digitale Zukunft. Mit umfassendem Know-how in Künstlicher Intelligenz, Markenaufbau und -kommunikation setzen wir auf innovative Lösungen, um Ihre Marke unverwechselbar zu machen.
Sie haben Fragen? Kontaktieren Sie uns – wir sind gerne für Sie da.
Verfasser: Christian Schön, 6. Mai 2025
Bilder: eyeye / AI-generated